Co to jest identyfikacja wizualna?
Jak poprawić rozpoznawalność marki
Co to jest identyfikacja wizualna
Spójny system wizualny możemy traktować jako element strategii, który wpływa na to, jak Twoją markę postrzegają klienci.
System identyfikacji wizualnej spaja wszystkie działania marketingowe i komunikacyjne w jeden spójny przekaz, budując wizerunek firmy w oczach klientów.
Dlaczego klienci nie kojarzą mojej firmy?
Niezależnie od tego, czy prowadzisz małą lokalną firmę, czy odpowiadasz za wyniki dużego przedsiębiorstwa, klienci podejmują decyzje nie tylko na podstawie jakości Twoich usług. Na decyzję zakupową wpływa też to, jak postrzegają Twoją markę.
Mimo tego wiele firm postrzega identyfikację wizualną jako „ładny dodatek” albo „koszt, który można odłożyć na później”.
Firmy myśląc o skalowaniu, rozwoju lub po prostu utrzymaniu na rynku robią nową stronę internetową w celu generowania sprzedaży. Potem okazuje się, że strona nie generuje zapytań i trudno jest robić marketing, bo nie mają potrzebnych materiałów. W takim przypadku często wracają do początku procesu i chcą się za niego zabrać „porządnie”. Opracowują identyfikacje wizualną i okazuje się, że później znowu muszą inwestować w kolejną wersję strony, bo ta stara nie jest spójna z nową identyfikacją.
W rezultacie pierwotna strona okazuje się nietrafioną inwestycją, która nie spełniła żadnego celu.
Drugi scenariusz polega na koncepcie nowej strony i uświadomieniu sobie po drodze, że do jej wdrożenia przydałby się projekt UX. A skoro mamy zrobić projekt, to na jakiej podstawie? Cofnijmy się jeszcze w procesie i tym sposobem docieramy do nowego wizerunku firmy.
Według nas przemyślana identyfikacja wizualna nie jest wydatkiem tylko inwestycją, która może poprawić wyniki sprzedaży, ułatwić działania marketingowe i zbudować silną, rozpoznawalną markę. A to wszystko składa się na zabezpieczenie i stabilność firmy w kolejnych latach [poprzez m.in. wyróżnienie spośród konkurencyjnych marek].
W tym artykule wyjaśnimy co to jest identyfikacja wizualna, rozwiejemy parę mitów na jej temat i odpowiemy, dlaczego to coś więcej niż logo.
Dobrze przemyślana identyfikacja wizualna pozwala klientom od razu rozpoznać Twoją firmę bez czytania zawartości reklamy, strony, wizytówki na targach, czy wpisu w social media.
Po prostu scrollują [lub przechodzą obok stoiska], widzą elementy charakterystyczne dla marki i domyślają się skąd pochodzi to, co im mignęło przed oczami. Dodatkowo wiedzą jakiej treści i jakości mogą się tam spodziewać.
Co wpływa na to, że klienci pamiętają markę? [Przykłady]
Logo i kolorystyka
Kiedy widzisz czerwone opakowanie z białym napisem „Coca-Cola”, od razu wiesz, o jaką markę chodzi. To efekt przemyślanej identyfikacji wizualnej, która działa konsekwentnie od ponad stu lat.
Typografia i grafiki
Marka Nike używa charakterystycznego „swoosha” i prostych, nowoczesnych fontów, które budują wizerunek innowacyjności i dynamiki.
Materiały marketingowe
Wyobraź sobie firmę, której wizytówki, strona internetowa i ulotki nie mają wspólnego stylu. Brak spójności osłabia profesjonalizm i zaufanie do takiej marki.
Zasady stosowania elementów wizualnych
Identyfikacja wizualna zawiera wytyczne, które pokazują, jak stosować elementy marki i jakich błędów unikać.
Przykład wytycznych dla elementów wizualnych:
Logo: Nie rozciągać ani nie zmieniać proporcji
Kolory: Nie stosować odcieni spoza zdefiniowanej palety
Zdjęcia: Unikać grafik niskiej jakości lub takich, które nie pasują do przekazu marki.
Interesuje Cię stworzenie identyfikacji wizualnej?
PorozmawiajmyJakie problemy rozwiązuje identyfikacja wizualna?
Oszczędność czasu
Kiedy widzisz czerwone opakowanie z białym napisem „Coca-Cola”, od razu wiesz, o jaką markę chodzi. To efekt przemyślanej identyfikacji wizualnej, która działa konsekwentnie od ponad stu lat.
Typografia i grafiki
Zasady eliminują potrzebę każdorazowego „kombinowania” i zestawiania elementów od zera. Zespół dokładnie wie, jakie kolory, fonty i układy stosować, co przyspiesza tworzenie materiałów.
Unikanie niespójności
Dzięki wytycznym unikamy sytuacji, w których różne osoby w zespole przygotowują materiały wizualne, które różnią się stylem, kolorem czy układem. To sprawia, że marka zawsze wygląda tak samo.
Redukcja błędów
Bez jasno określonych zasad łatwo popełnić błędy np. użyć rozciągniętego logo, przypadkowego fontu lub kolorów, które w ogóle nie pasują do marki.
Profesjonalny wygląd od razu
Gotowe wytyczne sprawiają, że nawet osoba spoza zespołu projektowego [np. marketer lub asystent] może przygotować materiały, które wyglądają jak od grafika.
Utrzymanie spójności w czasie
Niezależnie od tego, czy materiały tworzymy dziś, czy za rok, identyfikacja wizualna wygląda jednolicie i spójnie.
Jakie elementy systemu identyfikacji wizualnej marki przyciągają klientów?
[Element pierwszy] Logo i jego warianty
Przemyślana identyfikacja wizualna uwzględnia różne warianty logo, które możemy dopasować do różnych mediów i formatów:
Pełnokolorowe – idealne do stosowania na materiałach online i drukowanych
Monochromatyczne – używane tam, gdzie pełny kolor nie jest możliwy, np. na grawerach czy w reklamach na jednolitym tle
Ikoniczne – uproszczona wersja logo, stosowana np. jako favicon w przeglądarce
Pamiętajmy jednak, że samo logo nie jest najważniejszym elementem całościowej identyfikacji wizualnej marki.
[Element drugi] Kolorystyka marki
Każda firma powinna mieć zdefiniowaną paletę kolorów, która buduje jej charakter, ułatwia rozpoznawalność i buduje postrzeganie marki.
Paleta podstawowa
Główne kolory marki, wykorzystywane w logo, materiałach marketingowych i na stronie internetowej.
Kolory uzupełniające
Stosowane do akcentów, takich jak CTA, ikonki czy elementy graficzne.
[Element trzeci] Typografia
W identyfikacji wizualnej określa się:
Główne fonty - stosowane w nagłówkach i materiałach promocyjnych.
Fonty uzupełniające - do dłuższych tekstów i materiałów informacyjnych.
Przykład zastosowania typografii
Niektóre fonty sugerują nowoczesność i profesjonalizm, podczas gdy bardziej ozdobne kroje budują wizerunek kreatywności.
To jaki font wybieramy dla naszej marki zależy od tego, gdzie chcemy pozycjonować się na rynku i jakie wrażenia u odbiorców sprawiać.
Co ciekawe fonty też mają znaczenie w budowaniu zapamiętywalności marki. Jeżeli widzimy wspomnianą już wcześniej czerwień:
To niekoniecznie kojarzymy z jakiej marki pochodzi.
Ale po dodaniu odpowiedniego napisu:
Teraz jesteśmy w stanie jednoznacznie określić jakie to marki. Nawet jeżeli przedstawione przykłady nie oddają ich typografii 1:1.
[Element czwarty] Style zdjęć i grafik
Styl zdjęć:
Czy zdjęcia mają być naturalne, studyjne, czy inscenizowane?
Jakie emocje mają wywoływać u odbiorców? [np. ciepło, profesjonalizm, innowacyjność]
Jaki powinien być kolor i oświetlenie, np. jasne, pastelowe kolory dla branż beauty, a ciemne i mocno kontrastowe dla produktów luksusowych
Styl grafik:
Czy grafiki mają być minimalistyczne, szczegółowe, czy inspirowane sztuką?
Jakie ikony i ilustracje są zgodne z charakterem marki? [np. geometryczne, ręcznie rysowane, czy bardziej technologiczne]
[Element piąty] Style przycisków i landing page
Co może być częścią elementów UI/UX w identyfikacji wizualnej?
Style przycisków [CTA]
Np. rozmiar i styl tekstu na przyciskach, np. „Dodaj do koszyka” czy „Sprawdź ofertę”.
Styl ikon i elementów graficznych
Np. ikony minimalistyczne, szczegółowe czy inspirowane konkretnym stylem [np. ręcznie rysowane].
Animacje i interakcje
Np. jak powinny wyglądać efekty przy najechaniu myszką na przyciski [np. zmiana koloru, cień].
[Element szósty] Wizytówki, rollup'y, opakowania, czyli materiały offline
Materiały offline to elementy identyfikacji wizualnej, które istnieją w fizycznej przestrzeni.
Budują wizerunek marki podczas bezpośredniego kontaktu z klientem, partnerem biznesowym czy konsumentem.
Jakie materiały offline mogą być częścią identyfikacji wizualnej?
Wizytówki
Rollup'y i banery
Opakowania, etykiety, kartony
Materiały reklamowe
Papier firmowy
Teczki i koperty
Umów się na rozmowę z Martą, która odpowie na Twoje pytania
Potrzebujesz nowej identyfikacji wizualnej?
Umów się na konsultacjęNajczęstsze błędy w identyfikacji wizualnej
Brak spójności
Zbyt skomplikowane logo
Ignorowanie Księgi Identyfikacji Wizualnej
Więcej błędów w artykule:
Czy Twoja firma potrzebuje nowej identyfikacji wizualnej?
Klienci nie kojarzą Twojej marki
Masz niespójne materiały marketingowe
Twoja strona, logo i materiały promocyjne „nie grają” ze sobą
Konkurencja wygląda bardziej profesjonalnie niż Ty
Jeśli zawahasz się przy którymkolwiek z tych punktów
Umów rozmowęPowiązane materiały
Sprawdź naszą usługę projektowania identyfikacji wizualnej marki
Zobacz nasz procesBuduj przewagę robiącą różnicę
Chcesz stworzyć stronę, która wspiera rozwój Twojego biznesu? Dołącz do naszego newslettera i odkryj, jak strategicznie podchodzić do e-commerce i stron B2B.