Strategiczne podejście do marki – od warsztatów do uruchomienia

POTRZEBY BIZNESOWE

Karolina to trenerka medyczna specjalizująca się w pracy z osobami zmagającymi się z bólami kręgosłupa, problemami jelitowymi oraz kobietami w ciąży i po porodzie.

Jej oferta opiera się na spersonalizowanych treningach medycznych, dopasowanych do konkretnych schorzeń – z naciskiem na bezpieczeństwo, edukację i trwałą poprawę zdrowia.

Celem projektu było stworzenie marki, która wzbudza zaufanie u osób poszukujących pomocy w wymagających tematach zdrowotnych.

Kluczowe było wyraźne odróżnienie się od klasycznego, siłownianego podejścia do treningu, na rzecz eksperckości i spokoju charakterystycznych dla fizjoterapii funkcjonalnej.

Marka miała łączyć profesjonalizm z ciepłą, empatyczną komunikacją, która daje poczucie zaopiekowania, a jednocześnie posiadać solidne fundamenty do dalszego rozwoju — zarówno w kierunku produktów cyfrowych, jak i warsztatów specjalistycznych.

Etap 1: Strategia marki

Projekt rozpoczęliśmy od warsztatów Discovery, których celem było dogłębne zrozumienie wartości stojących za marką.

Wspólnie zdefiniowaliśmy kluczowe fundamenty komunikacji: edukację przez praktykę, indywidualne podejście do każdego przypadku oraz autentyczną troskę o klienta.

Na tej podstawie powstała unikalna propozycja wartości – trening medyczny dopasowany do konkretnego schorzenia, oparty na wiedzy fizjoterapeutycznej i realnym wpływie na zdrowie.

Określiliśmy również główne segmenty klientów: osoby z bólami kręgosłupa, kobiety w ciąży i po porodzie oraz osoby z problemami jelitowymi.

To właśnie do nich marka miała trafiać z jasnym przekazem i pełnym zrozumieniem ich potrzeb.

Od początku było jasne, że nowa marka nie powinna krzyczeć ani epatować modą — jej siłą miało być poczucie bezpieczeństwa, spokoju i profesjonalizmu, który buduje zaufanie od pierwszego kontaktu.

Etap 2: Identyfikacja wizualna

Prace nad identyfikacją wizualną rozpoczęliśmy od określenia tonu komunikacji wizualnej, który miał odpowiadać wartościom marki i budować odpowiednie skojarzenia. Kluczowe było wypracowanie estetyki, która wspiera profesjonalizm, a jednocześnie daje poczucie spokoju i dostępności.

Paleta kolorów została oparta na stonowanych, ciepłych barwach: złamanej zieleni, beżu i graficie. Zrezygnowaliśmy z intensywnych, energetycznych kolorów, które mogłyby wprowadzać dysonans lub sugerować zbyt dynamiczny, „fitnessowy” charakter marki. Zamiast tego postawiliśmy na kolory budujące zaufanie i stabilność, jednocześnie zachowując nutę nowoczesności i indywidualności.

Typografia została dobrana tak, by połączyć nowoczesność z przejrzystością. Delikatny akcent medyczny widoczny w konstrukcji liter wspiera skojarzenia z wiedzą i precyzją, ale bez zbędnego dystansu – marka miała pozostać bliska i zrozumiała.

Elementem wieńczącym ten etap było zaprojektowanie logotypu w dwóch wariantach – pełnym oraz uproszczonym. Uzupełnieniem systemu graficznego był sygnet: prosty, symboliczny znak, który z powodzeniem może być wykorzystywany w ikonach, mediach społecznościowych czy na faviconach. Całość tworzy spójny, elastyczny system identyfikacji wizualnej, gotowy do działania zarówno w środowisku cyfrowym, jak i drukowanym.

Etap 3: Strona internetowa

Strona internetowa została zaprojektowana tak, aby w pełni realizować cele strategiczne marki – budować świadomość i pozycjonować Klientkę jako ekspertkę, edukować odbiorców w zakresie problemów zdrowotnych oraz umożliwiać bezpośredni zapis na warsztaty i konsultacje. Struktura strony została podporządkowana tym założeniom, z wyraźnym podziałem na treści funkcjonalne i emocjonalne.

Zadbaliśmy o przejrzystość układu, intuicyjną nawigację oraz silne wsparcie w postaci treści edukacyjnych. Kluczowym zabiegiem było uporządkowanie oferty według typów problemów zdrowotnych, co pozwala użytkownikowi szybko odnaleźć się w dostępnych rozwiązaniach. Uzupełnieniem były realne historie, język bliski odbiorcy oraz elementy wizualne, które wzmacniały poczucie bezpieczeństwa i profesjonalnej opieki.

Zaprojektowany system wizualny został dostosowany do rozwoju marki w przestrzeni cyfrowej – z myślą o takich kanałach jak podcast czy YouTube, a także o przyszłych produktach online. Całość oparta jest na elastycznych komponentach, dzięki czemu strona może rosnąć wraz z biznesem.

Efektem finalnym jest spójna, funkcjonalna strona internetowa, która nie tylko prezentuje ofertę, ale realnie wspiera budowanie pozycji marki. Karolina zyskała narzędzie, które podkreśla jej indywidualne podejście, kompetencje fizjoterapeutyczne i empatyczną komunikację. To strona, która wzmacnia zaufanie i tworzy fundamenty do długoterminowej relacji z klientami – zarówno w obszarze usług, jak i rozwoju produktów edukacyjnych.

Wstępna konsultacja to tylko 15 minut!

Zobacz, jak taki projekt mógłby wyglądać w Twojej firmie

Umów się na konsultację

Zobacz więcej projektów

Klient

Web Design, Web Development

2022